在報紙印刷中，印前廣告制作與印刷基本處于脫節狀態，一旦廣告印刷效果差，廣告部門馬上要求印刷廠賠償，理由是廣告印刷不好，廣告費收不回來。經過對廣告印刷效果差的報紙進行仔細分析，問題主要是小字看不清楚。進一步細化原因，是廣告制作人員不懂印刷工藝所致。針對引起廣告印刷效果差的幾個方面進行分析，希望為大家帶來一些解決方法。
1．外來廣告為膠片，影響廣告印刷質量
廣告膠片通常印刷效果會差一些。一是人為貼片存在貼片誤差，可能會導致套印不準：二是不同地方出片的參數及膠片質量不一，在制版時就很難準確把握曝光、顯影時間。如5月8日和5月14日晚報都刊登同一則手機廣告，由于5月14提供的是膠片，印刷后深藍底上的白字基本看不清楚，通過測量發現外來膠片線數為110線／英寸；而5月8日的廣告是由本公司自己輸出的膠片，線數為120線／英寸，印刷效果就好很多。
膠片要人工貼片，費時費工，有時會影響報紙出版時效。現在很多公司會采用網屏輸出機，出對開膠片后本直接打孔曬版，由于需要貼膠片，只好將對開片先裁后貼，極浪費時間。另外，提供的膠片即使發現問題也無法進行更改(只能進行簡單的修補)，而電子文件修改起來則很方便。因此，廣告部最好提供廣告的電子文件，而不是膠片。對于有經濟實力的公司可以考慮購買一臺高質量的網點掃描儀來解決外來膠片的問題。
2．Photoshop制作的廣告，印刷出來文字發虛
報紙印刷速度快，紙張吸墨性強，網點增大率高。如果在廣告制作中不注意報紙印刷的這一特點，文字在Photoshop中錄入，印刷時肯定會發虛，報紙上小字就更加明顯，因為Photoshop中的字是點陣的。目前，多數報社都用方正飛騰軟件排版，而廣告多用Photoshop和CoreIDRAW軟件來完成。Photoshop處理圖像很方便，但處理文字有欠缺。CoreIDRAW中的字是矢量的，因而錄入文字效果較好。因此．在報紙廣告制作中最好用Photoshop來處理圖片，而文字內容則在CorelDRAW中完成。由于飛騰軟件不支持CDR文件．因此CoreIDRAW文件必須輸出后才能排入飛騰版面。根據實際來看，輸出為EPS格式的文件在報紙上印刷的字較清晰。但轉成EPS后廣告有時會出錯。
3．小字設計為多色套印，印后文字模糊不清
一般分兩種情況，一種是小字用四色墨疊印黑色，這種情況建議用單色黑，因為四色小字在印刷時要求套印非常準確，否則會出現糊字現象。在制作時應注意選取字的顏色，如果制作好以后到了印刷階段才發現問題再修改就很難，因為傳過來的廣告圖一般都做了合并圖層操作，不容易修改。
第二種情況是深色底紋上的反白字，不能認為白字就是沒有顏色。實際上在印刷過程中，要在白字的位置套準深色底紋，即為印多色字，稍微套印不準，效果就會很差。因此建議在深色底紋上有反白字且文字較小時，最好將深底紋設置為單色，這樣印刷效果會好得多。
4．廣告制作好應自行檢查印刷效果，主要是文字方面
打開Photoshop和CoreLDRAW制作好的廣告，對于5號及5號以下的文字(常規4號字以下就不要出現套印字)，通過放大，用吸管工具查看是否為多色，如果為多色，印刷效果就會受到影響。同時通過放大，查看文字是否發虛，如果放大數倍后邊緣呈鋸齒狀，則字可能不是在CoreIDRAW中錄入的，而如果這些字很小，在印刷中肯定會發虛。
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