西歐是繼亞洲和北美之后的世界第三大包裝市場。未來幾年，影響該市場發(fā)展的因素諸多，首要影響便是歐盟的綠色協(xié)議，該協(xié)議致力于減少包裝廢物和不必要的包裝，并通過提供雄心勃勃的長期目標(biāo)來加強(qiáng)包裝的回收和再利用。這些需求也引發(fā)了對優(yōu)質(zhì)再生塑料和可持續(xù)材料使用的需求。此外，數(shù)字化繼續(xù)重塑包裝行業(yè)，就像許多其他行業(yè)一樣。

可持續(xù)包裝

包括政府、產(chǎn)品制造商和公眾在內(nèi)的各方面都在持續(xù)提升商品供應(yīng)中可持續(xù)包裝的需求。公眾對環(huán)境責(zé)任意識(shí)的不斷提高，推動(dòng)了對生物基和可回收包裝的需求，以至于他們愿意為采用對環(huán)境更好的包裝產(chǎn)品支付高價(jià)。

數(shù)字化

包裝行業(yè)的數(shù)字化為供應(yīng)鏈的各個(gè)部分（從最初的包裝設(shè)計(jì)到包裝的接收和打開）帶來了新的、更高效的機(jī)會(huì)。產(chǎn)業(yè)鏈的上游存在包裝設(shè)計(jì)師、印前專家和印刷商之間更大數(shù)字集成的機(jī)會(huì)，以便他們同時(shí)處理和開發(fā)相關(guān)包裝的概念和設(shè)計(jì)，通過更多地訪問共享數(shù)據(jù)來減少整個(gè)設(shè)計(jì)過程的耗時(shí)。它還可以減少早期失誤的發(fā)生率。產(chǎn)業(yè)鏈的下游包括轉(zhuǎn)向可以通過技術(shù)掃描和讀取的標(biāo)簽，以及最終納入有利于消費(fèi)者與供應(yīng)商互動(dòng)以進(jìn)行手動(dòng)下載等的二維碼。

塑造包裝行業(yè)的其他趨勢

除了回收、再利用和數(shù)字化的大趨勢外，旨在提升消費(fèi)者體驗(yàn)和參與的設(shè)計(jì)趨勢也在現(xiàn)代競爭格局中發(fā)揮著重要作用。研究人員指出的將影響未來幾年行業(yè)發(fā)展的趨勢如下：

電商發(fā)展對包裝設(shè)計(jì)提出了自己的要求，電商包裝本身正成為一個(gè)新興領(lǐng)域，其包裝設(shè)計(jì)是專門針對在線銷售公司的預(yù)期用途而設(shè)計(jì)的。該領(lǐng)域?qū)μ厥庠O(shè)計(jì)的需求是在不斷變化的技術(shù)、立法和商業(yè)影響背景下產(chǎn)生的。包裝的設(shè)計(jì)必須考慮到靈活性、保護(hù)性、堅(jiān)固性和強(qiáng)度，以便產(chǎn)品在運(yùn)輸后完好無損地到達(dá)消費(fèi)者手中……這些要求重量輕且不影響質(zhì)量。

在交付時(shí)，消費(fèi)者體驗(yàn)必須具有吸引力，這樣包裝打開的過程才能增加開啟產(chǎn)品的樂趣。電商領(lǐng)域的產(chǎn)品退貨率也相當(dāng)高，這意味著包裝必須足夠堅(jiān)固，才能經(jīng)受住退貨的考驗(yàn)。

可持續(xù)發(fā)展也影響了電商包裝行業(yè)，因?yàn)橐淮涡运芰犀F(xiàn)在被認(rèn)為是不受歡迎的。未來，這些將被更多地使用生物基塑料和發(fā)泡聚苯乙烯 (EPS) 所取代。該領(lǐng)域的主要推動(dòng)者是亞馬遜等大型在線零售商。

觸覺設(shè)計(jì)正在普及，以便消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)獲得更多的觸覺體驗(yàn)。使用方法的示例包括擊凸工藝、燙金壓紋或創(chuàng)意模切，從而使得包裝更令人興奮，且握起來的時(shí)候更愉快。該領(lǐng)域正見證從奢侈品產(chǎn)品轉(zhuǎn)向主流產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。數(shù)字化再次在其中發(fā)揮了作用，這為小公司的加入提供了可能性。另外，對質(zhì)量的感知是這里的主要關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié)。

極簡主義也在包裝行業(yè)內(nèi)引起熱議，特別是考慮到減少包裝浪費(fèi)的緊迫性。這里的挑戰(zhàn)是不降低消費(fèi)者打開產(chǎn)品時(shí)的體驗(yàn)，討價(jià)還價(jià)時(shí)也不能犧牲包裝與消費(fèi)者的互動(dòng)，因此需要?jiǎng)?chuàng)造性的方式來保持產(chǎn)品的吸引力，同時(shí)追求整體的簡單性。

3D打印技術(shù)開辟了定制形狀開發(fā)的高科技途徑。這對于可能具有不尋常輪廓的貨物的包裝具有特別的價(jià)值，并且還可以用來克服生產(chǎn)更復(fù)雜形態(tài)的容器所面臨的一些挑戰(zhàn)，而通過傳統(tǒng)工業(yè)技術(shù)來解決這些問題可能更加困難。

研究人員認(rèn)為懷舊趨勢向消費(fèi)者傳達(dá)了安全感，這一點(diǎn)可以從20世紀(jì)50年代、70年代和90年代的復(fù)古影響中得到證實(shí)。這種對安全感和熟悉感的渴望在一定程度上是由于新冠疫情對我們生活的影響而產(chǎn)生的。

從正面到背面、再到正面連續(xù)運(yùn)行的無縫包裝設(shè)計(jì)也正在出現(xiàn)。因此，像這樣的360°設(shè)計(jì)具有明顯的優(yōu)勢，在貨架吸引力方面會(huì)產(chǎn)生顯著的視覺差異。

智能包裝也取得了進(jìn)展，特別是對于食品而言，傳感器可用于指示溫度和濕度等環(huán)境因素。食品的智能包裝還可以讓消費(fèi)者獲取其所含產(chǎn)品的營養(yǎng)數(shù)據(jù)。

食品包裝越來越傾向于展示盒內(nèi)所含食品的設(shè)計(jì)。這里的趨勢是通過使用明亮的顏色來實(shí)現(xiàn)簡單的插圖風(fēng)格。

個(gè)性化越來越受到消費(fèi)者的重視，其對快速周轉(zhuǎn)和快速轉(zhuǎn)換的需求非常適合數(shù)字印刷行業(yè)。

數(shù)字印刷將這一切結(jié)合在一起

數(shù)字印刷包裝預(yù)計(jì)將在未來幾年取得巨大收益，為行業(yè)帶來許多優(yōu)勢。采用數(shù)字印刷技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)商業(yè)包裝的強(qiáng)勁增長，并有助于減少安裝浪費(fèi)。直接在紙張、紙板和轉(zhuǎn)移膜等包裝材料上進(jìn)行數(shù)字印刷的優(yōu)點(diǎn)，增強(qiáng)了其對小批量包裝生產(chǎn)的吸引力，并使得中小批量的印刷生產(chǎn)更具成本效益。

數(shù)字印刷技術(shù)也推動(dòng)了個(gè)性化趨勢，因?yàn)樗梢詭椭緦?shí)現(xiàn)更好的客戶互動(dòng)，同時(shí)也提升公司的品牌形象。不同材料和產(chǎn)品上獨(dú)特的印刷設(shè)計(jì)是另一個(gè)優(yōu)勢，有利于數(shù)字印刷的進(jìn)一步發(fā)展。Future Market Insights 在新報(bào)告中強(qiáng)調(diào)了包裝印刷行業(yè)未來的一些趨勢。數(shù)字印刷包裝的優(yōu)勢非常有吸引力，預(yù)計(jì)該行業(yè)的價(jià)值在2023-2033年間將增長66%，這無疑將是一個(gè)巨大的市場！